Evolução da Economia Portuguesa (1963-1966): e Outros Estudos de Eduardo Guerra. Seara Nova. Lisboa, 1967, 249 págs. B.
A análise da evolução da economia nacional nos últimos quarenta anos mostra que nela se podem considerar três períodos, que se apresentam suficientemente diferenciados para que se justifique tal divisão. O primeiro termina com o início da década de 50, o segundo vai até 1961 e o terceiro abrange os anos posteriores e deverá ainda prolongar-se, se a actual orientação político–económica não se alterar profundamente.
Marketing e Comunicação de João M. Loureiro. Texto Editora. Lisboa, 1994, 160 págs. B.
Foi tendo em vista estes dois tipos de públicos profissionais, os do Direito e os do Marketing, que sistematizei e desenvolvi alguns tópicos basilares e práticos deste moderno ramo do ordenamento jurídico português que, como é sabido, acolhe profunda influência de origem comunitária.
O tratamento das matérias desdobra-se por cinco capítulos, a saber:
I – Direito do Mercado
II – Direito dos Produtos
III – Direito dos Preços
IV – Direito da Distribuição
V – Direito da Comunicação
Liderança de Marca de David A. Aaker. Público Comunicação Social. Porto, 2007, 360 págs. B.
Esta obra é um convite à exploração e descoberta dos mais recentes, aperfeiçoados e estimulantes aspectos da gestão de marca. Existe uma ampla série de factores que mantêm vivo um grande interesse pelas marcas: competição continua dos preços, proliferação de produtos e serviços indiferenciados, poder crescente dos distribuidores, aumento de marcas privadas (de distribuidor) e aparecimento de marcas globais, são apenas algumas das dinâmicas que fazem com que a construção de marcas se torne cada vez mais necessária.
Leonordo da Vinci – Código da Liderança de Juan Carlos Cubeiro. Casa das Letras. Cruz Quebrada, 2008, 244 págs. B.
Quem melhor do que leonardo Da Vinci para nos ensinar o real valor da criatividade, tanto na vida pessoal como profissional?
Que a genialidade não é uma questão de genética, mas sim de coragem. As empresas devem incentivar a curiosidade, a vocação, a aprendizagem, a iniciativa, o dinamismo, a maestria, a reputação, o legado. São exemplos de empresas leonardinas a Toyota, a Nokia e a Apple.
Esta obra é uma Selecção de artigos escritos por Tom Peters que nos dão uma perspectiva ampla e profunde da sua forma de ver a empresa, a estratégia, o mundo, a gestão de projectos ou a sua própria trajectória pessoal.
Oferece uma boa panorâmica do seu pensamento, concluindo com uma entrevista à Reason Magazine em que passa em revista muitos temas da actualidade.
A primeira panaceia de uma nação mal governada é a inflação monetária; a segunda é a guerra. Ambas proporcionam uma prosperidade temporária; ambas produzem uma ruina permanente. Ambas são, porém, o refúgio dos oportunistas políticos e económicos.»
Best of: O Melhor dos Livros de Marketing de Kevin Duncan. Clube do Autor. Lisboa, 2011, 229 págs. B.
O Marketing é, cada vez mais, o segredo das empresas bem-sucedidas. Como tal, muito se escreve a propósito do tema, tornando-se difícil ter acesso a todos os livros e variados pontos de vista. Esta obra visa condensar a sabedoria contida nos melhores livros de Marketing, apresentando as respectivas ideias-chave de uma forma simples e breve, acessível a todos os interessados, sejam estudante ou profissionais com larga experiência.
“Best Of-Os Melhores Livros de Marketing” apresenta as ideias fundamentais do marketing, que pode aplicar com facilidade ao seu próprio negócio e ajudá-lo a criar e gerir marcas de sucesso. Após analisar mais de uma centena de livros, Kevin Duncan apresenta aqui uma selecção de 40 títulos, reconhecidos como obras fundamentais.
Investimentos Estrangeiros em Portugal de Luís Salgado Matos. Seara Nova. Lisboa, 1973, 350 págs. B.
Colecção Que País?, 2
A questão da nacionalidade dos proprietários do capital, numa perspectiva estratégica, é sempre secundária perante as questões de propriedade do capital e do poder nas unidades de produção. Se bem que o presente estudo se restrinja essencialmente aos aspectos a que habitualmente se chamam económicos, espero que contribuirá pada demonstrar que, numa perspectiva táctica, no momento presente, a questão da nacionalidade dos proprietários do capital é também uma questão secundária.
Numa linguagem simples e objectiva (só possível naqueles que dominam as matérias), o Dr. Eduardo Cruz aborda as questões concretas e práticas da Viabilidade da Nova Empresa (…) explicando a análise e os estudos de mercado que é necessário fazer, dos indicadores e das noções mais importantes da rentabilidade (…) do plano de marketing, do…
PROVA DE TUBARÕES DE HARVEY MACKAY Difusão Cultural. Lisboa, 1993. 295 págs. B. 🗂️ Colecção: Homens & Empresas
Manual prático de gestão e estratégia de carreira direcionado para o mercado empresarial e para o desenvolvimento profissional. O autor, empresário norte-americano, compila orientações, táticas e metodologias sobre segurança no emprego, gestão de crises corporativas, técnicas de vendas, negociação e empreendedorismo. O conteúdo visa fornecer ferramentas de resiliência e adaptação face à concorrência no ambiente de trabalho e no meio dos negócios.
────────────────────────────────── Características do Exemplar ✅ Sem marcas, assinaturas ou sublinhados.
Peso: 395g
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Gestão Financeira com Exercícios de Josette Peyrard. Publicações Dom Quixote. Lisboa, 1992, 360 págs. B.
A função financeira na empresa; apresentação do balanço contabilístico; as necessidades de fundo maneio; a tesouraria; os saldos intermédios de gestão; o cash flow; a capacidade de autofinanciamento; análise de ratios; o quadro de financiamento; gestão financeira a curto prazo; a gestão de stocks; o método “just in time”; a política de crédito da empresa; a estimativa das vendas; vantagens e limites do endividamento; juro simples e composto…
A empresa é, pelo modo como se estrutura e pelo jogo de relações e interesses que cria, um sistema social complexo em que a mudança e o conflito são possibilidades bem reais. Para conhecer a empresa, dever de qualquer gestor, torna-se necessário conhecer os mecanismos que regem o viver em sociedade. É esse o objectivo…
Freaknomics de Steven D. Levitt. Editorial Presença. Lisboa, 2006, 262 págs. B.
Steven Levitt salienta-se no panorama das ciências económicas norte-americanas como uma das mentes mais brilhantes, objectivas e inovadoras da actualidade. O reconhecimento público é unânime e tem-se manifestado de diversas formas – pela atribuição de distinções tão prestigiantes quanto o Prémio da Academia Americana de Economia para investigadores com menos de quarenta anos ou o Quill Award, pelas palavras expressivamente elogiosas de nomes destacados do mundo da economia, ou ainda, pelo estrondoso sucesso de que o presente livro foi alvo nos Estados Unidos e que promete repetir-se na Europa. Na verdade, “Freakonomics” é uma obra oportuna, uma lufada de ar fresco numa conjuntura mundial que peca por um conhecimento demasiadamente convencional, na maioria das vezes inquestionado, baseado numa fé que não se interroga sobre as causas profundas das coisas e que receia ser intelectualmente desafiadora. Ora é justamente neste sentido que Levitt nos presta uma preciosa ajuda, ao revelar-nos, por meio de uma consideração dos factos aberta, inteligente e rigorosa, como, malgrado toda a desordem e complexidade que obscurecem as motivações subjacentes à teia económica, é ainda assim possível aceder a um conhecimento efectivo e claro das reais motivações que impulsionam a roda da economia e da sociedade actuais. Levitt analisa dados estatísticos aparentemente inofensivos e, equacionando questões simples nunca antes enunciadas, retira conclusões surpreendentes que vêm revolucionar as nossas convicções, desafiando-nos a mudar a forma como vemos o mundo que nos rodeia. Eis “um livro politicamente incorrecto… no melhor sentido.” Steven D. Levitt é formado em Economia pela Universidade de Harvard. É professor na Universidade de Chicago. Stephen J. Dubner é colaborador regular do New York Times e do The New Yorker.
Horror Económico de Viviane Forrester. Terramar Editores. Lisboa, 1997, 179 págs. B.
Esta reflexão denuncia a ilusão de uma sociedade que tenta manter conceitos de trabalho e desemprego já vazios, enquanto milhões de vidas são destruídas por um sistema obsoleto. Com o avanço de uma nova civilização, apenas uma minoria será necessária para sustentar a economia e o poder. O trabalho extingue-se e a maioria torna-se supérflua. Da exploração passa-se à exclusão — e teme-se que desta se avance para a eliminação.
A Teoria Financeira de A. Quintart e R. Zisswiller constitui uma introdução aos princípios essenciais da análise dos valores financeiros e da avaliação das decisões financeiras. Apresenta uma abordagem racional de modo a permitir que o investidor compreenda as lógicas fundamentais de escolha e valorização dos activos. O livro está dividido em sete capítulos. Cada…
Princípios da Macroeconomia de José Belbute. Gradiva Publicações. Lisboa, 2003, 264 págs. B.
Trajectos Portugueses | 59
Princípios de Macroeconomia é uma introdução acessível ao estudo da economia como um todo, abordando temas como inflação, desemprego, crescimento económico e políticas governamentais. Destinado a estudantes universitários e a leitores sem formação específica, o livro explica os mecanismos que regem economias modernas, desde flutuações cíclicas até diferenças no desenvolvimento entre países. Com linguagem clara, serve como ferramenta essencial para quem deseja compreender os fundamentos da macroeconomia e sua aplicação no mundo real.
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